ANIMACIÓN PUNTO DE VENTA
Es la parte del marketing que tiene por objeto aumentar la rentabilidad en el punto de
venta. Son actividades que estimulan la compra en el punto de venta y el conjunto de
estudios y técnicas comerciales que permiten presentar el producto o servicio en las
mejores condiciones, tanto físicas como psicológicas, al consumidor final.
La animación del punto de venta es una de las técnicas
de merchandising habitualmente utilizadas por supermercados y grandes
superficies. La atención del consumidor tiene que ser provocada constantemente
con nuevos estímulos lo que lleva a los distribuidores a organizar campañas
promocionales en el establecimiento por tiempo limitado. Generalmente,
la campaña publicitaria tiene un tema y un eslogan específico y se publicita
expositores, etc.
Otra forma de animar el establecimiento consiste en la organización
de de gustaciones o demostraciones de producto. Con ellas, se intenta potenciar
la venta de un producto en particular.
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